Enjeu et défi

Quels investissements prévoir sur mon territoire et comment adapter ma stratégie pour les capter ? Afin de proposer une offre d’hébergement et de loisirs adaptée aux nouvelles tendances, les territoires doivent imaginer de nouveaux modèles de développement pour répondre aux attentes du marché et attirer ces nouveaux investisseurs.

Les chiffres de l’été 2022 s’ils témoignent d’une belle embellie, confirment néanmoins qu’il est plus que jamais indispensable de travailler sur une offre touristique renouvelée, plus respectueuse de l’environnement, renouvelée mais aussi sur une filière professionnelle qui soit en mesure de recruter. Une réflexion doit également être engagée sur l’impact du tourisme auprès des populations locales - qui sont de plus en plus nombreuses à se déclarer négativement impactée par les touristes - et les moyens de coconstruire un tourisme plus vertueux qui profite à l’ensemble des parties prenantes.

La crise sanitaire a accéléré certains mouvements déjà à l’œuvre et favorisé l’essor de nouveaux modèles de développement. Relativement faible jusqu’alors, la part des touristes français dans le secteur devrait continuer de croître lors des prochaines années. De quoi permettre à certains territoires ruraux de tirer leur épingle du jeu avec un objectif : se faire connaître et fidéliser une clientèle qui, dans un autre contexte, ne serait peut-être jamais venue.